创新社区健康新场景，养生集市亮相长沙

电话里母亲那句“专家说高血压喝骆驼(luòtuó)奶好”，让刘梅心头一(yī)紧。回到家，四大箱驼奶粉堆在客厅，餐桌上(cānzhuōshàng)还摊着手抄的养生笔记，刘梅无奈，母亲又在直播间“上课”了。

退休后(hòu)，刘梅的母亲沉迷养生直播间，时不时就买回一两件保健品，有的是带有“小蓝帽”标识的维生素，有的是被夸大成能治百病的固体饮料(yǐnliào)。“总比生病把钱送医院强。”这一次，刘梅的母亲在直播间花费18280元买下96罐(guàn)骆驼奶(nǎi)。

刘梅母亲的遭遇并非个例。中国新闻网《民生调查局》记者调查发现，当前大量养生讲座从线下“转战”多个短(duǎn)视频平台的直播间，主播们通过食疗调理(tiáolǐ)、中医养生保健等内容(nèiróng)吸引(xīyǐn)老年群体，以免费学习为饵，将老人从直播间引至私域平台。

这些直播间(zhíbōjiān)不再鼓吹“仙丹神药”，转而用“提升(tíshēng)免疫力”“心脏舒服了”等笼统话术，将普通食品包装(shípǐnbāozhuāng)成千元“秘方保健品”，并利用一场场科普讲课，潜移默化影响老人的判断。

短视频直播(zhíbō)平台引流入群

65岁的张大强在刷短视频时，被一个名为 “韩老师说(shuō)营养”的直播间吸引。屏幕前，一位穿着白大褂、自称有着10多年养生(yǎngshēng)经验的主播正引用(yǐnyòng)《黄帝内经》讲解“长寿秘密”。

“认真学习，一个广，三个(sāngè)口，一个大山的山，让你的家庭再也(zàiyě)碰不到这个字。”“我们不卖课、不问诊，纯公益直播。”评论区(qū)不断弹出“老师讲得太好了”“感恩老师”等留言。

临到下播，韩老师话锋一转：“主播(zhǔbō)是不定时直播，想要主播说的养生方的家人们，点击下方链接加入专属养生群，免费学习，还有专家一对一(yīduìyī)指导(zhǐdǎo)。”

跟着操作，张大强加入名为“全民学康养”的微信群。养生课程为期365天，每上完(wán)一节课，张大强的微信自动到账(zhàng)0.3元(yuán)的红包。打卡学习二个月后，张大强在主讲(zhǔjiǎng)老师的推荐下，花费2880元购买了号称对(duì)老年三高、心脑血管疾病和睡眠问题均有益处的“参薏十四味金芝丸”。

52岁的陈丽也是(shì)在短视频直播平台看公益养生课而“上钩”的。

她多次刷短视频都看到“长轻营养食疗”广告视频。介绍中，长轻的(de)讲师很(hěn)权威，甚至声称有多国专家包机前来购买他们的食疗方法。

陈丽(chénlì)关注其账号，账号会分享菜谱、科普养生小知识(zhīshí)、日常饮食误区。被逐渐吸引的陈丽花费1元报名(bàomíng)参加了“7天健康体验营”，7天课程结束后，在长轻健康指导师的鼓励下，陈丽又花费6980元参与长轻营养食疗(shíliáo)训练营。

记者在多个直播平台(píngtái)搜索“养生”“慢病”等(děng)关键词，发现多个直播间都在进行养生知识科普，且不同账号直播间的内容大同小异(dàtóngxiǎoyì)——屏幕中均竖着一张写有“小糖人怎么吃、营养不升糖”“百岁老人的妙招”“中医博士的七个建议”等字样的纸(zhǐ)。

多位主播在短视频直播平台讲解“养生秘诀(mìjué)”

主播都宣称是公益直播(zhíbō)，在直播中途或者结尾，都会提供点击链接，声称免费赠送“养生(yǎngshēng)书(shū)”“中医养生课程”。按照指引点击链接，最终都会跳转至社交账号添加微信好友。

疯狂洗脑“包治百病的食疗方(shíliáofāng)”

私域(sīyù)直播间的养生讲座究竟在讲什么？近期，中新网记者(jìzhě)以消费者身份分别报名参加了《康养联播》《长轻营养食疗》《食养(shíyǎng)新天地》等多个养生节目。

“中医(zhōngyī)智慧传(chuán)万家，健康生活每一天，亲爱的观众朋友大家好，欢迎关注和收看我们大型公益类中医康养直播节目《康养联播》。”

每天(měitiān)早晨6点30分，记者准时从微信收到养生课链接，进入课程，主讲人(zhǔjiǎngrén)郭勇自称是“中医副主任医师”“全国第六届中国(zhōngguó)医师节最美医师”获得者。

起初，主播确实分享养生知识。一周后(hòu)，主播开始在课程(kèchéng)中(zhōng)渗透鸡内金、山楂等食材的(de)“神奇功效”，第八天课程中，主播便开始推荐“参薏十四味金芝丸”，称其配方包含上述食材，并表示“参薏十四味金芝丸”是糖尿病患者的优质食疗方，能提高脾的运化能力，帮助糖分更好地转化为能量，增强体力，改善血糖控制。不少糖友在服用后反馈(fǎnkuì)，血糖不仅得到有效控制，身体状况也(yě)明显改善。

而在张大强提供(tígōng)的付款记录中，记者注意到(dào)其费用收款方为西安万新英华(yīnghuá)教育(jiàoyù)科技有限公司。参薏十四味金芝丸的包装显示产品是调制豆谷制品，批准文号为SC11413068301031，并非保健食品或者特殊食品。

另一个长轻营养食疗的课程在晚上开始(kāishǐ)。记者添加(tiānjiā)后，随即收到一条自动(zìdòng)回复和课程链接——“高级营养师讲座：通过‘饮食’从根源上改善，三高，减脂，脂肪肝、心脑血管、结节息肉囊肿结石等(děng)慢性病问题。”

授课老师多次给记者灌输“最好(zuìhǎo)(zuìhǎo)的医院是厨房、最好的药物是食物、最好的医生是自己”等说法，并宣称长轻投资上亿元自研的4816营养食疗技术可以让细胞得到修复，能从(cóng)根源上解决肥胖(féipàng)、痛风、结节、甲状腺炎等慢性病。

长轻营养食疗助教给记者分享多个“成功(chénggōng)案例”

第5天直播中，讲课老师催促记者(jìzhě)报名参加6980元的“90天营养修复营”，称可根据学员身体情况个性化定制每日食谱(shípǔ)、均衡抗炎处方、消化免疫处方、肾脏修复处方等，仅需7天便(tiānbiàn)可以改善肥胖和慢性病。为增强说服力，助教还给记者分享多个“成功(chénggōng)案例(ànlì)”，其中宣称，原先有白内障重影、多蚊症(wénzhèng)、老花、近视的春燕阿姨，经过7天调理，看东西基本清楚了。

记者发现，上述所谓“公益直播”实为录制视频——进度(jìndù)无法调节，中途退出(tuìchū)需重看，且链接当日失效。如当天没听完课程中途退出，助教老师会提醒要(yào)继续听课。

为了“巩固知识点”，长轻营养食疗讲师还要求(yāoqiú)(yāoqiú)学员听课时做好听课笔记，并要求要检查听课笔记。

《食养新天地》和《元气食养甄选》两档节目几乎是一样(yīyàng)的剧情，最终都开始推荐骆驼奶(nǎi)

记者注意(zhùyì)到，《食养新天地》和《元气食养甄选》的(de)开头口号均为“以食为养、以膳为医、认知食物的力量、吃(chī)出餐桌上的健康”。两档节目的主播在大院(dàyuàn)康养中心的个人经历、从医求方的故事以及连线案例等方面，几乎是一样的剧情，并最终都开始推荐驼奶粉。

高价买(mǎi)回的竟然并非保健品

因听信养生专家的课程，王桂香的丈夫也在直播间多次购买(gòumǎi)“保健品(bǎojiànpǐn)”。

王桂香说，丈夫的(de)身体不错，体检报告各项指标正常，起初(qǐchū)每月花费几百块并不在意，但去年开通信用卡(xìnyòngkǎ)后花费失控，仅在《晓说讲堂》购买保健品就花费近万元。

王桂香丈夫(zhàngfū)购买了标注为固体饮料的(de)三七精华、标注为调制谷物制品的十二味金参丸、标注为饮料浓浆的三子浓浆以及秋梨阿胶糕。

根据王桂香发送的(de)产品图片，记者看到，其丈夫购买了标注为固体饮料的三七精华(jīnghuá)、标注为调制谷物制品的十二味金参丸、标注为饮料浓浆(nóngjiāng)的三子浓浆以及秋梨(qiūlí)阿胶糕，均没有“小蓝帽”标识。其中三子浓浆多次购买，每次花费1794元。

记者通过查询发现，这些产品中的三子浓浆、枣仁双须汤、秋梨阿胶糕等多款(duōkuǎn)产品均由河北百消丹药业有限公司代生产(shēngchǎn)。

随后，中新网记者以商家身份联系了河北百消丹药业有限公司，其销售人员表示这些产品(chǎnpǐn)均为食品(shípǐn)，而非保健品。

当记者(jìzhě)提出想代理(dàilǐ)时，对方称“三子浓浆是客户大包生产的品，已被买断，无法代理”。进一步询问后(hòu)，销售人员称，一般交易额(jiāoyìé)在2000万元以上可买断全国代理。阿胶秋梨膏可代理，小规模定制费用8元/瓶。此外，记者注意到，百消丹其他保健食品代理价在每份10-50元不等(děng)。

另外，在视频中，记者发现《晓说讲堂》虽未直接宣称产品功效，但介绍三子浓浆(nóngjiāng)含有枸杞、覆盆子、桑葚(sāngshèn)等药材，并多次宣称枸杞能“强力补肾”“延长男性夫妻生活(fūqīshēnghuó)时间”，覆盆子能“起阳治痿，固精摄溺”，桑葚能“让白发(báifà)转黑”等。

有卖家专门销售养生(yǎngshēng)保健栏目

记者从业内人士处了解(liǎojiě)到(dào)，还存在专门销售养生保健栏目的卖家。记者联系上多位提供此类栏目的卖家。

有卖家向记者介绍，仅需营业执照便可(kě)代理，并宣称可提供从栏目包装、产品供应链到社群运营的一体化服务，“不需要囤货(dùnhuò)，我们提供栏目吸引顾客听课，直播间销售产品，顾客购买后找(zhǎo)你付款。”

“吸引中老年用户的核心在于主打‘抗癌、降血压、降血糖’三大健康痛点。”该卖家介绍，如果实在没有固定客源，又想(xiǎng)入行(rùháng)，可在短视频(shìpín)平台打造“养生专家”人设引流。

在其发来的直播模板资料包中(bāozhōng)，记者看到里面有(yǒu)控糖、失眠调理、中年减肥等多个“科学养生”剧本。

没人互动也不用担心，有一些“涨粉神器”可利用AI水军模拟真人互动。该卖家(màijiā)还推荐(tuījiàn)了“一键跳转小卡片”，称可将用户精准导流至私域，既能解决直接留微信号易被封号(fēnghào)的风险，也能规避写暗号操作对老年群体造成的使用门槛(ménkǎn)。

日前，中新网记者就“黄老师聊聊”“高老师说康养”等多个直播(zhíbō)间借科普之名引流私域一事致电某短视频直播平台的(de)客服，得到(dédào)的答复是：“平台已关注，若主播涉及诈骗(zhàpiàn)，可以举报。”当晚(dàngwǎn)，各种“养生专家”仍在直播间“贴心”讲解着食疗方子，引导屏幕前的“家人们”点击下方链接、通过官方卡片，一键跳转加入私域养生群。

专家：应加强直播间“三品(sānpǐn)一械”监管

面对“私域(sīyù)”直播沦为“割老”重灾区的问题，多位受访专家表示，需从监管、社会关怀等方面施策，护好老年人(lǎoniánrén)的养老钱。

有(yǒu)专家强调，老年人最(zuì)在意的就是生死问题，面对老年期生理心理变化易产生健康焦虑，进而想买保健品。同时，他们信息渠道有限，难全面了解保健品真实情况(zhēnshíqíngkuàng)，易受骗。

另外，情感需求也(yě)关键，因子女(zǐnǚ)忙碌、社交圈缩小易孤独，一些不法商家(shāngjiā)就热情服务，拉近距离后高价卖保健品，老年人(lǎoniánrén)在这种情感驱动下会放松警惕，轻信宣传。而且老年人通常也不清楚该改变哪些生活方式和习惯，就只能依赖保健品。

中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江表示，按照有关法律法规，“三品(sānpǐn)一械”广告(guǎnggào)内容应当严格按照审查(shěnchá)通过的内容发布，未经审查不得发布。审查通过的广告内容需要改动(gǎidòng)的，应当重新申请广告审查。但在直播间里(lǐ)，主播宣传推荐“三品一械”产品行为并未纳入有效监管，导致各种“三品一械”网络直播虚假宣传、违规广告代言等侵权问题时有发生(shíyǒufāshēng)。

陈音江建议，在目前正在(zhèngzài)征求意见的直播电商监督管理办法中进一步明确“三品一械”直播带货从业者的责任和(hé)义务，尤其是明确“三品一械”直播带货虚假宣传和虚假广告(guǎnggào)的界定(jièdìng)标准，为经营者(jīngyíngzhě)划定合规经营边界，也为基层监管提供执法依据。（应受访者要求，张大强、王桂香、刘梅、陈丽为化名）

来源：中国新闻网(xīnwénwǎng) 原标题：《老人接连中招！记者卧底揭露养生直播间(zhíbōjiān)黑幕》